Etapas necesarias para el posicionamiento de una marca

La realización de un buen ejercicio de marketing estratégico debe entregar unos óptimos resultados a toda la cadena productiva de una empresa, entre estos vamos a mencionar el posicionamiento de la marca.  Y porqué es importante hablar de posicionar una marca?  Es sumamente productivo el poder generar un espacio, dentro de la mente de los consumidores, en el cual, estos relacionen directamente una necesidad particular con un producto que pueda satisfacer su exigencia.  En este sentido, al posicionar una marca logramos seducir al target y a la vez, logramos diferenciarnos de la competencia.

Ahora bien, posicionar una marca es un ejercicio que requiere un análisis riguroso de las condiciones y atributos de nuestro producto, como un reconocimiento certero de la demanda en el mercado.  A continuación vamos a presentar algunas estrategias claves que pueden ayudar a desarrollar y posicionar tu marca dentro del mercado:

  1. Identifica un producto que responda a las necesidades de unos mercado de consumidores

Reconocer objetivamente las necesidades del mercado, brinda las primeras pistas que pueden  facilitar la tarea de desarrollar un producto y una marca que respondan a las demandas de los consumidores.

  1. Busca información sobre el proceso de las marcas de la competencia

En este mismo proceso, es fundamental identificar los atributos de las marcas de la competencia, sus ventajas y desventajas, tener toda la información necesaria antes de interactuar en el mercado es una forma de optimizar los recursos que se tiene.

  1. Reconoce un segmento del mercado como mi objetivo

Una vez hemos desarrollado nuestra marca, podremos comenzar a reconocer en que segmentos del mercado, podría tener mucho mayor impacto.  El reconocimiento del target orientara las estrategias necesarias para posicionar la marca y una de las herramientas que podemos utilizar es la recolección de información que pueda brindarnos sus percepciones de la marca.

 

  1. Determina y resalta los atributos de la marca

Ahora debemos determinar cuáles son los atributos de mi marca, que pueden generar un lugar definitivo en el segmento del mercado que hemos seleccionado.  Para ello, es importante es que la elección de los atributos nos identifiquen y diferencien de la competencia, que puedan ser relevantes y que generen confianza y satisfacción a los consumidores.

  1. Determina la mejor estrategia de posicionamiento

Con la información sobre el tipo de producto, el segmento del mercado, los atributos de mi marca y los valores que pueden ayudar a diferenciar de la competencia, debemos determinar cual será la estrategia mas adecuada para lograr impactar positivamente el target.  La selección de la estrategia condicionara los éxitos en ventas de mi producto, por ello, identificar el tipo de posicionamiento requiere analizar rigurosamente la información con que se cuenta.  Algunos ejemplos de posicionamiento son: por características del producto, por beneficios, por su valor en el mercado, por su uso o por la percepción del consumidor.

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By | 2017-11-30T17:18:05+00:00 noviembre 30th, 2017|Babies|0 Comments

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